“新亚游ag集团开户|HOME”,“新零售”, “新餐饮”都是什么东东?

快销工场 2018-06-28 08:54:58

从去年一直活到现在,

拽到不能行的一些词,

“新亚游ag集团开户|HOME”,“新零售”

?新餐饮”?都是什么东东?



随着传统市场经济

?现代网络经济?的接轨,

?销售模式和亚游ag集团开户|HOME方法

发生了翻天覆地的变化。



近年来马云在网商大会

反复提到“新零售”这个词,

意在一边大力发展线上电商,

一边教育网商打造实体店,

进行把悬在空中的产品加以着地,

形成线下体验感,

拉近消费者与产品品牌的距离,

更好的为线上销售做好铺垫。

线下的店面不在以利益来衡量开店的成本。



?任督二脉是线上+线下?

在马云的语境中,

新零售是一个复合体,

核心关键词是“连接”―连接线上线下、

建立全新核心能力的载体,

是一个打通了任督二脉的销售通道,

具有超越纯线上或纯线下的全网亚游ag集团开户|HOME概念。



?零售引发新亚游ag集团开户|HOME模式?

新零售存在的背景

是在移动互联网的大势所趋下,

企业品牌建设、形象宣传、亚游ag集团开户|HOME推广等,

均从原先的高额广告支撑、

高额进场费竞争之中走出来,

为了让产品直达顾客,

节省中间费用,

而自发形成的新型亚游ag集团开户|HOME模式。


??

? 什么是新亚游ag集团开户|HOME??

依托新时代的媒介,

移动自媒体等网络宣传手段,

打造超出消费者对产品物质

本身满足的情感IP,

以传播为导向的亚游ag集团开户|HOME,

我们管它叫新亚游ag集团开户|HOME。

首先要打造IP化的产品,

产品出来了,剧本就来了,

剧本来了,IP就来了。



其次是所有活动,都有传播价值。

推广不仅仅是做销量,

不仅仅是盘活终端店面,

推广也可以是传播。

江小白的同城约酒,不仅是促销,

也是品牌调性的传播。

?广活动的设计?要围绕着有效传播进行。


?

?什么是新餐饮? ?

新餐饮是建立在新亚游ag集团开户|HOME的基础上的,

传统餐饮更多的

依靠的是餐品本身的口味,

核心地段的位置,专业的服务体系

随着网络的渗入,

消费的升级,仅仅这些现在是不够的。



中国饭店协会2017年发布一份名为

《2017年餐饮业十大关键词》的报告指出,

2017年我国餐饮业进入三万亿时代,

全年月增速重返两位数,

彰显出强劲的大众消费力,

?场个性化、特色化、体验化、

?质化需求逐渐被满足。



据统计,

?85%?的餐饮消费由

?18-34岁?的年轻消费者完成,

65%的餐饮消费为

25-34岁的年轻消费者完成,

互联网技术在餐饮业

发展中也扮演了重要角色,

来自互联网的销售份额



在餐饮企业营业额中的比重日益增大,

有的甚至达到?90%?以上。

面对?85%?的年轻主力消费群体,

这些群体多半的时间

是生活在虚拟的互联网世界的,

这就是前段时间

大家热议的“餐饮中了抖音的毒”,

再次带火了海底捞,

答案茶,coco奶茶网红吃法等等。



? ?新餐饮=餐饮+新亚游ag集团开户|HOME ??

打造IP化的产品品牌,

让我们的剧本角色更丰富,更具情感,

找到我们群体关注的世界,

走入他们的世界,让品牌自动传播。

在这时候,设计不仅仅只是在表达视觉,

? ? ? ? ? 还要有传播表达,设计即传播。

来源 | 郎途策略

本文编辑 | 孙东吴

版式 ?| 赵淮河

合作微信:sunlove1129


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